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      聚“椒”產業鏈 發展有勁頭

      時間:2021-11-10 09:05:01?  來源:海南農墾報   作者: 本報記者 夏貞吉 通訊員 林寶華

        今年以來,海墾“昌農”牌大坡胡椒堅持求新求變闖市場,研新品、做宣傳、拓渠道——

        聚“椒”產業鏈 發展有勁頭

        “咦,這不是‘昌農’牌胡椒嗎?”11月7日,海墾退休職工陳宏志在??谕淹匈徫飼r驚喜地發現,售賣商品的貨架上有了海墾熱作產業集團旗下“昌農”牌大坡胡椒產品。記者了解到,不只這一家超市,今年“昌農”牌大坡胡椒持續加大銷售網絡鋪設力度,在???、文昌、三亞等地的多家大型商超均有鋪貨。

        “‘昌農’牌胡椒今年能上架多家超市,得益于產品身價的提升。”海墾熱作產業集團旗下東昌胡椒公司總經理曾廣進告訴記者,近年來,該公司聚“椒”產業鏈,“昌農”牌大坡胡椒不斷發生著新變化,實現了產銷兩旺。截至今年10月底,“昌農”牌50克瓶裝黑胡椒,銷售額達到1680萬元,墾區“農貨”正變身成海南禮品“尖貨”。

        打造品牌 多渠道宣傳推廣

        連日來,在東昌胡椒公司新型環保胡椒加工廠里,數名工人在自動化設備前忙個不停,他們正在加工生產一袋袋色澤亮白、辛香十足的白胡椒粉產品。“這是今年與海南威妹實業公司合作,接到的白胡椒粉代工訂單。”曾廣進高興地說,今年加工廠引進了一批制作包裝胡椒粉、胡椒碎的自動化設備,進一步優化胡椒生產工藝,豐富了產品線,代工的訂單也紛至沓來。

        “昌農”牌大坡胡椒的品牌力量和品質好物的加持,讓訂單更有吸引力。

        “這是來自??诖笃碌暮诤?,美食好搭配哦。”9月27日,“昌農”牌大坡胡椒亮相知名影星劉濤的直播間,讓該產品的品牌知名度得到有效提升。不只這一次,近年來,“昌農”牌大坡胡椒抓住互聯網營銷風口,還亮相了知名淘寶主播李佳琦和許多海南網紅主播的直播間,依托“網紅”帶貨的明星效應,積攢了不少人氣和名氣。

        “賣產品除了跑市場,更要打品牌。”東昌胡椒公司副總經理王彬坦言,品牌知名度和產品銷量是有正相關性的,“昌農”牌大坡胡椒能上架島內多家大型商超,全靠逐步打響了品牌。一方面“昌農”牌大坡胡椒已經通過了國家地理標志產品的質量認證,得到“國產好貨”的身份標識;另一方面,??谑姓秃嶙鳟a業集團對產品進行多渠道多形式的宣傳推廣,有效提高了曝光率,把產品優勢逐漸轉化成消費者認知優勢。

        “今年我們受邀參加了在寧夏銀川舉行的第五屆中國—阿拉伯國家博覽會。”王彬說,品牌是產品走向世界的通行證。近年來,“昌農”牌大坡胡椒參加的全省以及全國性的展會越來越多,市場化之路正越走越寬。

       東昌胡椒公司新型環保胡椒加工廠里,工作人員在包裝胡椒產品。 林寶華 攝

        提升品質 豐富產品多樣性

        叫響品牌既要嗓門大也要功夫深。海墾熱作產業集團深諳此理,在“昌農”牌大坡胡椒的產品品質、產品品種的優化上從未停下腳步。

        曾廣進表示,針對胡椒市場競爭日趨激烈的現狀,企業自身必須練好內功,在嚴把胡椒生產質量關的同時,要迎合市場的需求和消費者“胃口”,不斷推出融入新元素和本土特色的新產品,以豐富的產品矩陣,滿足市場差異化的需求。

        記者了解到,去年東昌胡椒公司推出第三代“昌農”牌胡椒產品,對產品包裝進行重新設計,融入喜慶文化,更具吸引力;把產品屬性進行調整,二兩裝的單瓶重量優化成一兩裝,更具實用性;新增海鹽胡椒、青胡椒和胡椒根品種,豐富產品多樣性,并成功入駐了三亞空港百貨免稅商場和吉陽區香港百貨免稅商場。今年該公司推出“昌農”牌胡椒餅干,同時建立胡椒科學實驗室,邀請一些農技專家和種植達人參與,決定在胡椒全物利用上下功夫,把胡椒花、胡椒根、胡椒藤等“廢料”制作成養生的泡腳包,并且在產品創新上推出火鍋底料系列產品。

        “公司將努力把‘昌農’牌大坡胡椒打造成海南自貿港下的優質伴手禮。”海墾熱作產業集團相關負責人表示,在海南加快自貿港建設的過程中,海南成為了旅游熱門地。而盛名之下的海南胡椒無疑是海南對外交流與合作的重要迎客禮品,擁有巨大的消費市場。近年來,公司通過引進胡椒加工設備、品牌宣傳、產品更新、線上線下拓渠道等手段,讓“昌農”胡椒的產品價值逐步被市場認可。展望未來,公司將緊盯海墾“十四五”規劃,在市場渠道建設、探索精深加工、品牌化建設等方面持續發力,努力做大做強海墾胡椒產業。

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